المحتوى المرئي هو ما يحكم عصرنا، تطالعنا يومياً مئات الصور خلال تصفحنا لوسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الويب، ووحدها الصور المؤثرة والبارزة تبقى محفوظة في أذهاننا، بينما يذهب الباقي، لذا إن كنت تدير عملاً تجارياً وتهدف إلى تحقيق نجاحات مستمرة، عليك إنشاء هوية بصرية قوية تعزز حضور علامتك التجارية في كل زمان ومكان، لكن ما هي الهوية البصرية؟ ما الفرق بينها وبين العلامة التجارية؟ وكيف تجعل الهوية البصرية الخاصة بشركتك ناجحة؟ سنجيب عن هذه الأسئلة في المقال التالي.
ما هي الهوية البصرية
الهوية البصرية هي مجموعة من العناصر مثل الشعار والألوان والخطوط التي تساعد الجمهور على التعرف إلى علامتك التجارية، وتشمل الهوية البصرية عناصر أخرى مثل، الصور، الأيقونات، تصميم الموقع، محتوى الفيديو، وغير ذلك.
ما الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية
الهوية البصرية هي جزء من العلامة التجارية، تشمل العلامة التجارية مجموعة كبيرة من العناصر مثل المنتجات والخدمات والتواصل مع العملاء والتسويق وتجربة العملاء، في حين تركز الهوية البصرية على العناصر المتعلقة بالتصميم وحسب.
أما بالنسبة لهوية العلامة التجارية، فهي دليل واسع للعلامة التجارية، يشمل بيان مهمة الشركة ورؤيتها وقصة العلامة التجارية وصوت العلامة التجارية والهوية المرئية، في حين تركز الهوية المرئية على الجوانب المرئية فقط للعلامة التجارية، والتي تصل إلى الجمهور عبر الإنترنت والمواد التسويقية والمنتج أو الخدمة.
نصائح لتعزيز الهوية البصرية لعلامتك التجارية
ضع هذه النصائح في ذهنك أثناء العمل على تصميم هويتك البصرية سواء أكنت تعمل مع فريقك أم مع مصمم مستقل:
1. افهم علامتك التجارية
إن الهوية البصرية لعلامتك التجارية هي المظهر المرئي لاستراتيجية علامتك التجارية، لا يتعلق الأمر فقط بتصميم صور جميلة، بل يتعلق بك وبما ستفعله، أنت بحاجة إلى فهم عميق لنفسك ولما تحاول تحقيقه.
2. اعرف جمهورك
تكمن قوة العلامة التجارية والهوية البصرية في المعرفة الدقيقة لجمهورها المستهدف، يمكنك تحديد الجمهور المستهدف عن طريق طرح مجموعة من الأسئلة البسيطة:
من الذي سأقدم له المنتج أو الخدمة؟ إلى أية فئة عمرية ينتمون؟ في أي منطقة جغرافية يعيشون؟ ما هي وسائل التواصل التي يستعملونها أكثر من غيرها؟ ما هي عاداتهم وسلوكياتهم التي يمكنك الاستفادة منها في الترويج لمنتجك أو خدمتك؟ وما هي المشكلة التي سيحلها المنتج –أو الخدمة- للعملاء؟
يمكنك أيضا مراقبة منافسيك، فالجمهور الذي يستهدفونه هو على الأغلب جمهورك المستهدف أنت أيضاً.
اقرأ أيضاً: ما هو الجمهور المستهدف وكيف تحدده؟
3. اجعل مهمتك واضحة
إذا أردت لشركتك النجاح المستمر، فإن تصميم المنتجات والتسويق لها لا يكفيان، تحتاج الشركات العصرية إلى كسر العزلة والمساهمة في تحسين العالم بطريقة أو بأخرى، تحتاج إلى مهمة نبيلة وواضحة المعالم، تميل الكثير من الشركات إلى إنتاج منتجات صديقة للبيئة أو تقديم المساعدة والدعم لمنظمات إنسانية، وتدمج ذلك في هويتها البصرية، وهذا يمنحها صورة مميزة لافتة للنظر.
4. اختر مشاعر الهوية البصرية
تؤدي العواطف دوراً مهماً في تعزيز ثقة العملاء بعلامتك التجارية، لذا عليك إثارة العواطف بالاستعانة بالهوية البصرية.
قد يشعر الجمهور بالجمود إذا بالغ التسويق في التركيز على الوظيفة التي تؤديها المنتجات، تحتاج إلى إضافة لمسة عاطفية للهوية البصرية كي تكسب ثقة الجمهور، حدد المشاعر التي تريد أن تثيرها لدى الجمهور واستعن بعلم نفس الألوان في تصميماتك.
إليك بعض المشاعر والتحفيزات التي توحي بها الألوان:
الأحمر: الإثارة، الجرأة
الأخضر: السلام، الصحة، النمو
الأصفر: التفاؤل، الوضوح
البرتقالي: البهجة، الثقة
البنفسجي: الخيال، الإبداع
الأزرق: الهدوء
أما اللونان الأسود والأبيض فيمكن استعمالهما في التصاميم الأنيقة والبسيطة في الوقت ذاته.
5. حافظ على البساطة
تأمل الهويات البصرية لأشهر الشركات العالمية، ما الذي تلاحظه؟ تميل التصاميم في وقتنا الحاضر إلى البساطة وعدم المبالغة في التفاصيل، يمكن للتصاميم أن تكون بسيطة ومؤثرة في الوقت نفسه، وعلى الرغم من أن هذا قد يبدو سهلاً للوهلة الأولى، إلا أنه بحاجة إلى الانتباه والعمل بجد لإيجاد التصميم الأفضل.
6. حافظ على تناسق الهوية البصرية مع المنتج والعلامة التجارية
هل تتطابق ألوان التصاميم في الهوية البصرية والخطوط المستعملة فيها مع منتجك أو خدمتك؟ في حال رأى شخص أحد تصاميم شركتك، هل يستحضر علامتك التجارية في ذهنه فوراً؟
7. اجعل الهوية البصرية بارزة وفريدة من نوعها
أثناء التصميم اسأل نفسك: هل يمكن التعرف إلى علامتي التجارية على الفور؟ إذا رأى العملاء المحتملون صورة من حساب الشركة في الـ (إكسبلورر) في انستقرام فهل سيتعرفون إلى علامتي التجارية فيها؟
اقرأ أيضاً: ما أهمية الهوية البصرية لنشاطك التجاري؟
8. قم بإجراء الاختبارات
استشر أصحاب العلامات التجارية والمصممين ذوي الخبرة، وإن كانت ميزانيتك محدودة، فاطلب رأي عملائك المحتملين (أو حتى أفراد عائلتك وأصدقائك)، اطلعهم على رؤية شركتك ومهمتها، ثم أعرض عليهم نماذج للتصميمات المحتملة لهويتك البصرية، واسألهم ما يلي:
بماذا تشعر عند رؤية هذا التصميم؟
من مقياس 1 إلى 5، كيف يتناسب هذا التصميم مع مهمة الشركة؟
من مقياس 1 إلى 5، ما مدى تشابه التصميم A مع B؟
بماذا يذكرك هذا التصميم؟
من مقياس 1 إلى 5، ما مدى إعجابك بكل تصميم؟
تؤدي الهوية البصرية دور الدليل الذي يساعد أعضاء فريقك على إيصال العلامة التجارية، لذا فكل وقت وتكلفة تنفقان عليها لا تذهبان سدى، اجعل الهوية البصرية أحد أولوياتك عند العمل على بناء علامتك التجارية، وابق على اطلاع دائم على كل ما ينجزه فريق التصميم في شركتك وشجعهم على الإبداع.
كما يمكنك الحصول على فريق تصميم وتسويق جاهز للعمل لشركتك! عن طريق طلب خدمة المسوق الرقمي المتكاملة من مؤسسة أفق للإعلام والتسويق والنشر. وسع آفاقك وتعرف إلى المزيد من خدماتنا في صفحة الخدمات في الموقع، وتواصل معنا اليوم لحجز موعد استشارتك التسويقية!
Comments